Рубрики

Реклама на сайте:

Отличие SEO от SEM. Понятие landing page

Поисковый маркетинг (маркетинг через поисковые системы, Search engine marketing, SEM) подразумевает оплату за посетителей (клики). Поисковая оптимизация (оптимизация под поисковые системы, Search engine optimization, SEO) подразумевает получение трафика непосредственно из поисковых систем. Эти два факта основываются на известном мифе: лучше иметь посетителей один раз потратившись в SEO, чем постоянно иметь новых посетителей, но при еженедельных затратах (при помощи SEM).

Есть много причин не согласится с этим постулатом. Посмотрим на один из примеров – это отличие Landing page (целевой страницы).Для начала, что это такое? Landing page - это страницы на которые переходят пользователи при нажатии на какую-либо ссылку (например: в контекстной рекламе). Например, вы публикуете рекламу события и привязываете ссылку на стоимость события, вот эта страница и будет landing page.

В SEM вы способны задать именно ту страницу, на которую вы желаете, чтобы переходил пользователь. Применительно для SEO , то поисковики сами находят (ранжируют) страницы на которые будет перебрасываться пользователь. Т.е. получается, что используя SEO достаточно сложно направить посетителя на необходимую вам часть ресурса.

Если же ваша landing page оптимизирована под интересующие ключевые слова, то вы сами можете более точно определить необходимую информацию и рекламу, которую ищет пользователь (т.е. пользователь попадет именно в тот раздел сайта, куда вы хотите чтобы он перешел). Но надо сознавать, что на странице должна находиться информация, которую ищет посетитель, а не информация которую вы хотите, чтобы наблюдал пользователь. Иначе пользователь покинет ваш сайт.

В обоих вариантах SEO и SEM все сводится к монетизации трафика (посетителей). SEM фирмы могут требовать более высокое вложение денег на первоначальном этапе нежели SEO фирмы (т.к. в SEM вы тратите на управление проектом и на размещение контекстной интернет рекламы, тогда как в SEO только на управление проектом), но вероятнее всего вы получите больший и более быстрый приток посетителей при использовании SEM, а соответственно вы переконвертируете трафик в деньги (монетизируете трафик).

С другой точки зрения - хорошее SEO необходимо для рекламы в интернете, но сказать, что SEO будет лучше в плане рентабельности, чем SEM мы сказать не можем, т.к. от SEO идет бесплатный трафик, и нет самого главного преимущества SEM: контроля трафика. И именно этот контроль позволяет увидеть различие между получаемым трафиком и монетизированным.

Простыми словами: при SEM вы получаете заведомо желаемых посетителей, а при SEO не все переходы целевые, из-за этого при прочих условиях пользователи, перешедшие через SEM принесут значительно большую выгоду, чем посетители, пришедшие через SEO, но SEM требует значительно больших затрат.

Самым лучшим выходом является проведение SEO и SEM совместно.
Вот оно различие между SEO и SEM.
Решайте сами!

Leave a Reply

 

 

 

You can use these HTML tags

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>